Ein erfolgreicher Meinungsmacher ohne großen Verlag im Rücken ist Florian Mundt. Der Betreiber des YouTube-Kanals "LeFloid" mit fast 1,8 Millionen Abonnenten ist nicht nur Experte für Comics und Computerspiele, sondern präsentiert in seiner Show "LeNews" auch gesellschaftskritische und politische Themen. "Mit netzrelevanten, aktuellen Inhalten spricht 'LeFloid' eine junge Zielgruppe an", so die Nominierungskommission, "die von herkömmlichen Nachrichtenangeboten oft nicht erreicht wird. Mit unkonventionellen Mitteln sorgt er für Kommunikation und Diskussion im Netz." Ein weiterer nominierter YouTube-Kanalbetreiber mit politischen Ambitionen ist Tilo Jung. In "Jung & Naiv" werden Politiker, Journalisten und Experten von Jung nur scheinbar naiv zu ihren Spezialgebieten befragt und somit "Politik für Desinteressierte" transparenter gemacht.

Den politischen Durchblick schärfen auch die Angebote "Arabellion: Was vom Arabischen Frühling bleibt" und "ASYL". Schauplatz von "Arabellion" sind die Länder des Arabischen Frühlings, die ein Redakteur der Rhein-Zeitung zwei Jahre nach Beginn der Revolution bereiste. Ziel seiner Expedition war es, herauszufinden, was vom Frühling geblieben ist. Vom Institut zur Förderung publizistischen Nachwuchses e. V. (ifp) stammt das Projekt "ASYL". Die Macher trafen Flüchtlinge aus krisengeschüttelten Ländern, die versuchen, in Deutschland Fuß zu fassen. Sie sprachen mit Gesetzeshütern, die Teil des Abschiebesystems sind, aber auch mit Menschen, die gegen dieses System kämpfen. Beide Angebote sind laut Kommission nicht nur vorbildlich umgesetzt, sondern auch ein Beleg dafür, dass hochwertige Web-Reportagen nicht länger Ausnahmen sind, sondern sich fest im Netz-Alltag etabliert haben.

Als weiteres Paradebeispiel für eine exzellente multimediale Aufbereitung wurde mit "Fort McMoney" ein Format des Senders ARTE nominiert, das – so die Kommission – "über die Kombination von Fernsehreportage mit interaktivem Spielangebot eine neue Ebene der Informationsvermittlung zum Thema Umweltzerstörung erreicht". Sehr verspielt geht es auch im nominierten Multimedia-Angebot "Make Love" zu. Das gemeinsame Portal von MDR und SWR widmet sich auf offene und spielerische Weise dem Bereich Sexualität, ohne das Thema Liebe dabei zu kurz kommen zu lassen.

Erstmals wurde ein Angebot von BILD.de für den Grimme Online Award nominiert. Nach der Prämierung des BILD-kritischen "BILDblog" im Jahr 2005 gab es dieses Mal großen Zuspruch für ein Angebot aus der BILD-Familie. "Die letzte Reise des Gernot Fahl" berichtet von einem 69-jährigen Krebskranken, der entschieden hat, in der Schweiz Sterbehilfe in Anspruch zu nehmen. Journalisten der Bild-Zeitung begleiteten ihn ins Nachbarland und haben ihre Eindrücke zu einem ergreifenden Crossmedia-Projekt aufgearbeitet.

Ein zunehmend bedeutsames Thema, der Verlust der Erinnerung, steht im Mittelpunkt der Nominierungen "Alzheimerblog‘s Blog" und "Demenz für Anfänger". Beide Formate sind aus der persönlichen Betroffenheit von Angehörigen entstanden und doch sehr unterschiedlich. Während das "Alzheimerblog‘s Blog" sehr viele Fachinformationen mitliefere, fokussiere sich "Demenz für Anfänger" laut Kommission "auf eine literarische Aufarbeitung, die aber gerade in ihrer Restriktion dem Thema eine neue Ebene abgewinnt."

Aus den insgesamt 23 Nominierungen wird die Jury nun bis zu acht Preisträger ermitteln. Auch das Publikum kann über einen Preis entscheiden: Bis einschließlich 20. Juni kann jeder Internetnutzer auf der Website von TV SPIELFILM unter www.tvspielfilm.de/grimme für den Publikumspreis abstimmen und an der Verlosung eines Smartphones Nokia Lumia 1020 teilnehmen. Die Programmzeitschrift TV SPIELFILM ist bereits im neunten Jahr Medienpartner des Grimme Online Award. Sie stellt wie in den Vorjahren die Voting-Plattform für den Publikumspreis zur Verfügung und begleitet den Wettbewerb publizistisch.